аналіз usability, юзабіліті, аналіз сайту, аудит сайту, експертна оцінка сайту

По-перше, контекстна реклама оформлена у виді рекламних блоків на сторінці результатів пошуку. По-друге, відгук на контекстну рекламу набагато нижче, ніж на результати пошуку (менталітет користувачів - результати пошуку, а реклама - куплена. Хоча в деяких комерційних сферах це твердження не працює). По-третє, реклама закінчується, коли закінчується бюджет на її покази. Результати пошуку тримаються досить довго (від декількох тижнів до декількох місяців.

Гроші йдуть кампанії, що займається просуванням Вашого сайта. Перші позиції забезпечуються за рахунок підбора оптимізатором факторів, що впливають на позиції сайта. Пошукові системи забезпечують свій доход за рахунок реклами. При цьому політика пошукових систем установлює позиції в пошуку некомерційним продуктом для самих систем. У деяких випадках можлива плутанина - коли Вам пропонують за гроші, оплачені розвідувачеві, показувати посилання на сайт вище всіх результатів пошуку. Це теж реклама, поруч з посиланням стоїть спеціальний знак, причому ця послуга цілком офіційно продається. Так що для гарних результатів при просуванні сайтів у пошукових системах без оптимізації сайта не обійтися.

Розглянемо три варіанти :
1. Посилання на сайт знаходиться на першому рядку
2. Посилання на сайт знаходиться в діапазоні 1-3 рядків
3. Посилання видне в першій "десятці" - на 5-м, 7-м, 9-м місці...

Що з цих варіантів вигідніше?

По недавно проведеному дослідженню про переходи користувачів з пошуку вийшла наступна картина:

Різниця між першим і другим місцем не видна - виходить, домагатися влучення на перший рядок варто тільки заради особистих цілей (похвастатися перед конкурентом). 4 - 8-а позиції приносять практично однакову кількість відвідувачів. Правда, у два рази менше, ніж 1-я і 2-я рядка. 9-я і 10-я рядок приносять у 4 рази менше відвідувачів, чим діапазон Top3.

Підсумки такі: улучення на перший рядок економічно неефективно (витрати більші, результат однаковий). 1-3 рядка приносять однаково (крім 3-їй) кількість відвідувачів. Середина пошуку практично однаково ефективна, перебування ж наприкінці пошуку приносить користувачів, але при невеликих витратах можна збільшити потік відвідувачів у два рази, вивівши сайт у середину. Вигода очевидна: приплив цільовий, аудиторії, що купує, навіть з останніх рядків на першій сторінки.

Це один з пунктів робіт із просування ресурсу. Під цим терміном розуміється кілька моментів:

- робота з текстовими матеріалами на сайті
- робота з кодом сторінок сайта, робота із системою керування сайтом
- дослідження сервера і робота з ним.

Під роботою з текстом розуміється його структурування, адаптація під користувача, виділення логічних частин у текстах, підвищення його читабельності. Робота з кодом сторінок: зниження розміру сторінок (по їхньому займаному місцю на диску), переробка посилань (посилальна структура сайта), створення зручної для користувача навігації т.п. Дослідження сервера - немає не використовуваних або малоінформативних директорій, присутні технічні помилки і т.п.

Просування сайтів у пошукових системах - один з видів реклами сайта в Інтернет. Статистика говорить "на користь" просування - з цього виду реклами на сайт приходять найбільш цільові, мотивовані користувачі. Відмінність від інших видів реклами - довго строковість дії. Тобто сайт приносить потенційних споживачів Ваших товарів або послуг досить довгий час. При цьому вартість робіт незрівнянно нижче вартості медійної реклами або PR, що забезпечує імідж, але приносять набагато менше прибутку, чим користувачі з пошукових систем.