Во-первых, контекстная реклама оформлена в виде рекламных блоков на странице результатов поиска. Во-вторых, отклик на контекстную рекламу гораздо ниже, чем на результаты поиска (менталитет пользователей - результаты поиска "беспристрастны", а реклама - куплена. Хотя в некоторых коммерческих сферах это утверждение не работает). В-третьих, реклама заканчивается, когда заканчивается бюджет на ее показы. Результаты поиска держатся достаточно долго (от нескольких недель до нескольких месяцев.

Деньги идут кампании, занимающейся продвижением Вашего сайта. Первые позиции обеспечиваются за счет подбора оптимизатором факторов, влияющих на позиции сайта. Поисковые системы обеспечивают свой доход за счет рекламы. При этом политика поисковых систем устанавливает позиции в поиске некоммерческим продуктом для самих систем. В некоторых случаях возможна путаница - когда Вам предлагают за деньги, оплаченные поисковику, показывать ссылку на сайт выше всех результатов поиска. Это тоже реклама, рядом с ссылкой стоит специальный знак, причем эта услуга вполне официально продается. Так что для хороших результатов при продвижении сайтов в поисковых системах без оптимизации сайта не обойтись.

Рассмотрим три варианта :

1. Ссылка на сайт находится на первой строчке
2. Ссылка на сайт находится в диапазоне 1-3 строчек
3. Ссылка видна в первой "десятке" - на 5-м, 7-м, 9-м месте...
Что из этих вариантов выгоднее?
По недавно проведенному исследованию о переходах пользователей с поиска получилась следующая картина:

Разница между первым и вторым местом не видна - значит, добиваться попадания на первую строчку стоит только ра-ди личных целей (похвастаться перед конкурентом). 4 - 8-ая позиции приносят практически одинаковое количество посетителей. Правда, в два раза меньше, чем 1-я и 2-я строчки. 9-я и 10-я строка приносят в 4 раза меньше посетите-лей, чем диапазон Top3.

Итоги таковы: попадание на первую строку экономически неэффективно (затраты больше, результат одинаков). 1-3 строчки приносят одинаковое (кроме 3-ей) количество посетителей. Середина поиска практически одинаково эффек-тивна, нахождение же в конце поиска приносит пользователей, но при небольших затратах можно увеличить поток посетителей в два раза, выведя сайт в середину. Выгода очевидна: приток целевой, "покупающей" аудитории даже с последних строчек на первой странице.

Это один из пунктов работ по продвижению ресурса. Под этим термином понимается несколько моментов:
- работа с текстовыми материалами на сайте
- работа с кодом страниц сайта, работа с системой управления сайтом
- исследование сервера и работа с ним.
Под работой с текстом понимается его структурирование, адаптация под пользователя, выделение логических частей в текстах, повышение его читательности. Работа с кодом страниц: снижение размера страниц (по их занимаемому месту на диске), переработка ссылок (ссылочная структура сайта), создание удобной для пользователя навигации т.п. Исследование сервера - нет ли неиспользуемых или малоинформативных директорий, присутствуют ли технические ошибки и т.п.

Продвижение сайтов в поисковых системах - один из видов рекламы сайта в Интернет. Статистика говорит "в пользу" продвижения - с этого вида рекламы на сайт приходят наиболее целевые, мотивированные пользователи. Отличие от других видов рекламы - долгосрочность действия. То есть сайт приносит потенциальных потребителей Ваших товаров или услуг весьма долгое время. При этом стоимость работ несравненно ниже стоимости медийной рекламы или PR, которые обеспечивают имидж, но приносят гораздо меньше прибыли, чем пользователи с поисковых систем.